Un logo per una cooperativa di comunità non deve fare colpo. Deve somigliare a chi lo porterà: chi sgombera la neve, cura i sentieri, recupera tradizioni e percorsi storici.
Quando Chiara ed Andrea mi hanno coinvolta il punto di partenza era già chiaro. C’era un’illustrazione che piaceva alla cooperativa con due stambecchi che si affrontano su un sentiero di montagna. Il mio lavoro era trasformarla in un marchio vero, capace di stare su un furgone come su un biglietto da visita.
Chi è Insieme Valle Soana
Insieme è una Società Cooperativa di Comunità e Impresa Sociale, senza scopo di lucro, nata in Valle Soana, dentro il Parco Nazionale del Gran Paradiso. Il suo obiettivo è contrastare lo spopolamento e la rarefazione dei servizi, creare lavoro e recuperare il patrimonio ambientale e culturale della valle.
Si occupa di ambiente, cultura, sociale e turismo sostenibile. Un’identità visiva doveva quindi tenere insieme un’anima istituzionale e una molto concreta, fatta di lavoro all’aperto e di mani sporche di terra.
Il concetto: due stambecchi che si sostengono
Nel logo, due stambecchi si incontrano, si sostengono e trovano equilibrio. Insieme costruiscono percorsi, collegano persone e luoghi, valorizzano la valle. Il nome della cooperativa è già scritto nell’immagine.
Ogni elemento ha un significato preciso:
- I due stambecchi sono l’animale simbolo del Gran Paradiso e raccontano incontro e collaborazione.
- Il triangolo è la montagna: stabilità e ambizione verso l’alto.
- Il percorso è la strada, ma anche il torrente Soana che dà il nome alla valle.
Dal disegno al marchio
L’illustrazione originale era ricca di dettagli: montagne sullo sfondo, alberi, un paesaggio intero. Era bella, ma difficile da usare su una borraccia, su un cappellino o su un’etichetta di pelle.
Ho scelto quindi un tratto geometrico e sintetico e ho ridisegnato tutto in vettoriale con Adobe Illustrator. Volevo un marchio riconoscibile anche a distanza o a dimensioni ridotte, che funzionasse dalla stampa piccola alla segnaletica di grande formato.
A questo simbolo ho abbinato un font vintage, materico e graffiato, Bookman Press Sans, che richiama la tradizione della montagna. Per sottotitoli e testi descrittivi ho scelto la sua variante pulita, Bookman Sans.
Una palette che sa di montagna
I colori vengono tutti dal paesaggio: legno, terra, roccia, vegetazione alpina e neve. Sono toni caldi e naturali, bilanciati da quelli freddi di laghi e ghiacciai che si combinano con il bianco della neve e il nero per le stampe tecniche.
Ho poi definito otto abbinamenti sfondo/logo per ogni contesto d’uso. Il Verde Bosco su Crema è quello più istituzionale, mentre Ruggine e Giallo Ocra sono pensati per merchandising e tempo libero.
Un logo per ogni supporto
Il logo esiste in tre versioni, verticale, quadrata e orizzontale, per adattarsi a qualsiasi spazio. Quella quadrata, la più compatta, è pensata per profili social e icone.
Nel brand book ho mostrato il marchio in azione su giacche da lavoro con etichetta in pelle, cappellini, borracce e zaini, fino al furgone di servizio. Volevo che si vedesse subito come vive fuori dalla carta, tra corde, moschettoni e legno.
Il risultato
Il logo di Insieme Valle Soana non urla e non decora. Racconta in un colpo d’occhio cosa fa la cooperativa: due forze che si sostengono lungo lo stesso sentiero.
È il tipo di progetto che preferisco, perché un marchio funziona davvero quando la comunità che lo porta addosso ci si riconosce.
